Дорвей

Как работает

Дорвей — от английского doorway, «дверной проём». Это вход, через который трафик проходит дальше. Схема почти всегда одинаковая: генератор создаёт сотни или тысячи страниц под низкочастотные запросы, заполняет их шаблонным или сгенерированным текстом, а пришедших из поиска посетителей перенаправляет на целевой сайт. Трафик продают или монетизируют через партнёрские программы — чаще всего в серых нишах.

Перенаправить посетителя можно по-разному: JavaScript-редиректом или мета-тегом refresh, кнопкой «перейти», которая занимает весь экран, или клоакингом, когда роботу показывают один текст, а человеку другой. Дорвеи живут на отдельных доменах, на бесплатных платформах и в профилях на чужих сайтах, а также на взломанных сайтах, куда злоумышленник подсаживает свои страницы.

Почему важно для SEO

Дорвеи прямо запрещены правилами обоих поисковиков. В правилах Google против спама есть отдельный пункт о дорвеях, в 2015 году Google выпустил обновление, направленное именно против них. Яндекс в своих рекомендациях относит к нарушениям страницы и сайты, единственная цель которых — перенаправить пользователя на другой ресурс. За это Яндекс может исключить из поиска весь сайт, а не только отдельные страницы.

Владельцу обычного сайта стоит знать две вещи. Первая — граница между дорвеем и легальной посадочной страницей. Страницы под города и низкочастотные запросы — нормальная практика, если на каждой своё содержание: адрес и телефон филиала, цены и сроки для этого города, отзывы, фото. Двести страниц «Ремонт холодильников в {город}» с одним текстом, где меняется только название, и все ведут на одну форму — это уже дорвейная схема. Именно такой пример приводит Google: страницы под регионы, которые сводят посетителя на одну и ту же страницу.

Вторая — взлом. Если в выдаче по вашему домену появились страницы про казино или лекарства, которых вы не создавали, скорее всего, сайт взломали и разместили на нём дорвей. Отвечать за них в выдаче будет ваш домен: пометка о взломе, ручные меры, потеря позиций.

Частые ошибки

• Страницы под города с одинаковым текстом, где меняется только название города.
• Массово сгенерированные страницы под НЧ-запросы без полезного содержания — это ещё и тонкий контент.
• Посадочные страницы, которые сразу перенаправляют посетителя на другой домен.
• Покупка трафика с чужих сетей страниц без проверки, откуда он идёт.
• Нет контроля за взломом: подсаженные страницы годами висят на сайте.

Как проверить

Откройте в Яндекс Вебмастере раздел «Безопасность и нарушения», в Google Search Console — «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную». Поиск по site:ваш-домен покажет, нет ли в индексе страниц, которых вы не создавали. Подсаженные взломщиком страницы обычно не связаны с меню, поэтому ищите их также в sitemap, логах сервера и списке файлов на хостинге.

Аудит SEO Crawler найдёт почти одинаковые страницы и страницы с малым количеством текста — главные признаки, по которым легальные посадочные начинают выглядеть как дорвей.

Вывод

Дорвей — страница, которая существует для робота и уводит человека дальше. Делайте посадочные с реальным содержанием для каждого города и запроса и регулярно проверяйте сайт на взлом: дорвей, подсаженный чужими руками, приводит к тем же санкциям.