Проверка микроразметки Schema.org

Микроразметка Schema.org: зачем нужна и как влияет на SEO

Schema.org — стандарт структурированных данных, который поддерживают Google, Яндекс и Bing. Разметка не влияет на позиции напрямую, но даёт расширенные сниппеты в выдаче: звёзды рейтинга, цены, FAQ-блоки, хлебные крошки. Расширенный сниппет занимает больше места и привлекает больше кликов — CTR может вырасти на 20-30%.

JSON-LD — рекомендуемый формат

Google официально рекомендует JSON-LD. Это блок <script type="application/ld+json"> в секции head страницы. Он не зависит от HTML-структуры: можно менять вёрстку, не трогая разметку, и наоборот. Microdata и RDFa тоже поддерживаются, но сложнее в обслуживании — данные вплетены прямо в HTML-теги.

Какую разметку добавить в первую очередь

• Organization — информация о компании: название, логотип, контакты, соцсети. Подходит для всех сайтов
• BreadcrumbList — хлебные крошки. Улучшает отображение URL в выдаче вместо голого адреса
• Article — статьи и блог-посты. Даёт расширенный сниппет с датой и автором
• Product + Offer — товары с ценой, наличием, рейтингом. Обязательно для интернет-магазинов
• FAQPage — вопросы и ответы. Раскрывается прямо в выдаче, увеличивая площадь сниппета

Типичные ошибки разметки

Самая частая проблема — разметка есть, но содержит ошибки: отсутствуют обязательные поля, типы данных не совпадают или разметка описывает не то, что реально есть на странице. Google может игнорировать некорректную разметку или наложить ручные санкции за намеренный обман (например, фейковые рейтинги).

Schema.org в Яндексе

Яндекс поддерживает основные типы Schema.org: Organization, Product, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList. Для некоторых вертикалей (рецепты, фильмы, мероприятия) Яндекс использует собственные расширения. Проверить поддержку конкретного типа можно в документации Яндекса по микроразметке или через валидатор разметки в Вебмастере.