E-E-A-T

Как работает

Расшифровка — Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (доверие). До декабря 2022 года концепция называлась E-A-T, без Experience — Google добавил его отдельным критерием, чтобы отличать материалы, написанные на основе личного опыта, от чисто теоретических.

E-E-A-T описан не в документации для вебмастеров, а в Search Quality Rater Guidelines — 170-страничном руководстве для асессоров, которые вручную оценивают качество поисковой выдачи. Эти оценки не идут напрямую в ранжирование, но используются для обучения алгоритмов: если асессоры массово помечают страницы с плохим E-E-A-T как низкокачественные, алгоритм учится их понижать в похожих запросах.

На практике Google оценивает E-E-A-T по конкретным сигналам:

• автор указан на странице, у него есть биография с реальным опытом
• упоминания сайта и автора на других авторитетных ресурсах
• дата публикации и обновления материала указана явно
• ссылки на первоисточники (научные статьи, официальные документы, регуляторы)
• контактная информация, физический адрес, юридические данные

Особое значение E-E-A-T имеет для YMYL-тематик — Your Money Your Life. Сюда попадают медицина, финансы, юридические консультации, безопасность, страхование. Ошибочный совет на таких страницах может реально навредить пользователю, и Google оценивает их строже.

Почему важно для SEO

E-E-A-T — не прямой фактор ранжирования (в API поисковой системы нет параметра eeat_score), но лежит в основе того, как Google оценивает качество сайта в целом. После апдейтов Helpful Content Update (2022) и Core Updates 2023-2024 сайты со слабым E-E-A-T массово теряли позиции в YMYL-тематиках.

Для медицинских, финансовых, юридических сайтов E-E-A-T — вопрос выживания. Статья про симптомы диабета без указания врача-автора и без ссылок на клинические протоколы вряд ли попадёт в топ Google — асессор пометит её как ненадёжную, алгоритм понизит.

Яндекс концепцию E-E-A-T формально не декларирует, но алгоритм Y1 учитывает поведенческие сигналы и репутацию сайта: авторитетные ресурсы получают больше доверия при равной релевантности. Практически те же принципы, только под другим названием.

Частые ошибки

• Статьи без указанного автора — E-E-A-T падает до нуля для YMYL-контента.
• Автор указан «Редакция», без имени и биографии — не считается за экспертность.
• Копипаст с других сайтов без переработки и ссылки на первоисточник — минус к Trustworthiness.
• Нет контактов, юридической информации, страницы «О компании» — минус к Trust.
• HTTPS отсутствует или SSL-сертификат просрочен — базовый сигнал недоверия.
• В медицинских статьях нет ссылок на клинические протоколы, в финансовых — на регуляторов и первоисточники данных.

Как проверить

Прямого инструмента для замера E-E-A-T нет — это композитная оценка. Google Search Central рекомендует свериться с Search Quality Rater Guidelines и пройти по разделу «What Makes a High Quality Page». Практическая проверка — открыть страницу глазами и ответить на четыре вопроса: кто автор, какой у него опыт, чем подтверждена информация, кому доверять на этом сайте в целом.

SEO Crawler при обходе фиксирует базовые сигналы E-E-A-T на каждой странице: наличие блока автора и его bio, дату публикации и обновления, внешние исходящие ссылки на авторитетные источники, наличие страниц «О компании», «Контакты», политики конфиденциальности. В отчёте это блок «Trust & Authority» — с приоритизацией правок по типам страниц (YMYL vs обычные).

Вывод

E-E-A-T — не метрика, а рамка мышления Google о качестве сайта. Указывайте авторов с реальным опытом, ссылайтесь на первоисточники, обновляйте даты, поддерживайте видимую юридическую и контактную информацию. Для YMYL-тематик — медицины, финансов, юриспруденции — это не рекомендация, а порог входа в топ.