Локальная выдача

Как работает

Local Pack (в Google) и аналогичный геоблок Яндекса — это выделенный элемент выдачи над обычными органическими результатами. В нём карта и, как правило, три карточки компаний с названием, рейтингом, адресом, часами работы и кнопками звонка и построения маршрута. Блок появляется, когда поисковик распознаёт локальный интент запроса, и подбирает компании по релевантности профиля, близости к пользователю и известности. Источник данных для блока — карточки организаций: Google Business Profile для Google и Яндекс Бизнес для Яндекса. Сайт компании подключается как один из сигналов доверия, но само попадание в блок определяет карточка. Состав блока меняется в зависимости от местоположения пользователя: у двух людей в разных районах города выдача из трёх компаний будет разной. Пользователь часто закрывает задачу прямо в блоке — звонком или маршрутом, не переходя на сайт.

Почему важно для SEO

Блок занимает верх экрана, особенно на мобильных, и перетягивает значительную часть кликов и обращений с обычной органики. Попадание в тройку по профильным геозапросам нередко ценнее первой строки классической выдачи: карточка сразу показывает рейтинг, адрес и телефон, а пользователю не нужно заходить на сайт. Для локального бизнеса это самый короткий путь к клиенту. Отличие от обычного сниппета и от расширенных сниппетов принципиальное: блок формируется не из содержимого страниц сайта и микроразметки, а из карточки организации и сигналов местоположения. Поэтому оптимизация под локальный блок идёт прежде всего через профиль в справочнике, а не через теги на страницах сайта. При этом сайт остаётся важным подтверждающим сигналом: поисковик сверяет данные карточки с контактами и разметкой на страницах, и расхождения ослабляют доверие к профилю. Поэтому работу над локальным блоком ведут с двух сторон — заполняют карточку в справочнике и приводят в порядок сам сайт.

Частые ошибки

• Ставка только на сайт при незаполненной карточке компании — в блок попасть невозможно.
• Неточная категория или рубрика — карточка не проходит по релевантности.
• Мало отзывов и низкий рейтинг на фоне конкурентов из блока.
• Расхождения в NAP-данных мешают поисковику доверять карточке.
• Адрес далеко от центра деловой активности — проигрыш по близости, который компенсируют полнотой профиля и отзывами.
• Карточка не связана с сайтом, где нет разметки организации и страницы контактов.

Как проверить

Введите профильный геозапрос в нужном городе и посмотрите, есть ли компания в блоке с картой и на какой позиции из трёх. Повторите из разных районов — состав блока будет меняться. Сравните свою карточку с карточками конкурентов из блока по числу отзывов, рейтингу и полноте профиля. SEO Crawler проверяет сайт со стороны сигналов, которые поддерживают карточку: микроразметку LocalBusiness, страницы контактов и филиалов, единство NAP и техническое состояние мобильной версии, с которой блок открывают чаще всего.

Вывод

Локальная выдача — самый заметный элемент результатов по геозапросам и кратчайший путь к локальному клиенту. Попадание в тройку определяется карточкой компании, отзывами и близостью, а сайт с корректной разметкой и едиными контактами усиливает доверие поисковика к карточке.