Mobile-first indexing

Как работает

Раньше Googlebot обходил сайт как десктопный браузер, а мобильная версия учитывалась опционально. С июля 2019 года новые сайты по умолчанию попадают в mobile-first indexing, а с 2023 года режим стал единственным — десктопная версия больше не рассматривается как основная.

На практике это означает: Google берёт мобильную версию страницы как источник контента, ссылок, микроразметки и метатегов. Если на мобильной версии нет какого-то блока с десктопа — для поисковика этого блока не существует.

Обязательный минимум разметки:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Без viewport-меты страница рендерится в 980-пиксельном контейнере и получает низкую оценку удобства для мобильных. Дальше — responsive-вёрстка через медиа-запросы:

@media (max-width: 768px) {
  .sidebar { display: none; }
}

Отдельный поддомен m.example.com тоже допустим, но Google явно рекомендует responsive-подход — меньше рисков расхождений между версиями.

Почему важно для SEO

Mobile-first — не просто тренд, а способ Google выбрать, какую версию сайта индексировать. Если мобильная версия обрезана — часть контента, ссылок и метатегов просто не попадёт в индекс, десктопная версия при этом не поможет.

Типичные последствия неполной мобильной версии: часть категорий и товаров пропадает из выдачи, страницы теряют позиции по вторичным запросам, микроразметка не срабатывает, потому что на мобильной её нет.

Google Search Central в документации Mobile-first indexing прямо перечисляет проверочный список: тот же основной контент, те же ссылки, те же метатеги, та же микроразметка, тот же canonical на мобильной и десктопной версиях. Яндекс тоже перешёл на приоритет мобильной версии в 2020 году, хотя алгоритм у него мягче — десктопные сигналы всё ещё учитываются как страховка.

Частые ошибки

• На мобильной версии свёрнута часть контента в «Читать далее» через display: none — Google не считает такой контент основным.
• Ссылки на важные разделы (например, каталог по категориям) остались только в десктопном футере.
• Микроразметка Schema.org есть на десктопе, но не рендерится на мобильной вёрстке.
• Мобильное меню грузится через JS, который поисковик не выполняет — навигация невидима боту.
• Отдельный m.example.com без canonical на основной домен — Google видит два сайта вместо одного.
• viewport-мета отсутствует — страница получает пометку «не оптимизирована для мобильных» в Search Console.

Как проверить

В Google Search Console раздел «Индексирование → Страницы» показывает, какой user-agent Google использовал для последнего обхода конкретного URL — там должно стоять «Googlebot для смартфонов». Инструмент «Проверка URL» рендерит страницу так, как её видит мобильный бот, и подсвечивает недостающие ресурсы. В Яндекс.Вебмастере — раздел «Инструменты → Проверка мобильных страниц».

SEO Crawler делает запросы с двух user-agent — десктопного и мобильного — и сравнивает контент, ссылки, метатеги, микроразметку. В отчёте это блок «Mobile-first» с указанием страниц, где мобильная версия обрезает часть данных, — обычно это первые кандидаты на потерю трафика.

Вывод

Mobile-first indexing — единственный режим индексации Google для новых сайтов и основной для всех остальных. Держите одинаковый контент, ссылки и микроразметку на мобильной и десктопной версиях, ставьте viewport-мету и проверяйте отчёт «Мобильная версия» в Search Console после каждого крупного релиза. Мелкие расхождения переживёт, крупные — прилетят падением позиций.