Органический трафик
Также: Organic traffic, Органика
Органический трафик — посетители, которые пришли на сайт из обычных, неоплаченных результатов поиска Яндекса, Google и других поисковиков. Переходы по рекламе в выдаче, прямые заходы и визиты из соцсетей в него не входят.
Как работает
Системы аналитики делят визиты по источникам. Яндекс Метрика относит к органике «Переходы из поисковых систем», Google Analytics — канал Organic Search. Рядом стоят переходы по рекламе, прямые заходы, переходы с других сайтов и из соцсетей.
Источник определяется по адресу, с которого пришёл человек, и по меткам в ссылке. Если человек кликнул по сайту в обычной выдаче Яндекса, визит попадёт в поисковый трафик. Если по объявлению в той же выдаче, визит уйдёт в рекламу. Переходы по ссылкам из ответов Алисы и AI Overviews обычно тоже считаются поисковыми: человек приходит со страницы поисковика.
Клики в Search Console и Вебмастере не совпадают с визитами в Метрике и Google Analytics, и это нормально. Человек мог кликнуть и закрыть вкладку до загрузки счётчика, у него мог стоять блокировщик, счётчик мог не стоять на части страниц. Метрика отсеивает роботов, а у панелей вебмастера своя логика подсчёта и свои фильтры. Сравнивать эти цифры имеет смысл по динамике, а не один к одному.
Почему важно для SEO
Органический трафик — основной результат SEO-работы. Позиции показывают, где сайт стоит, а органика — сколько людей реально пришло из поиска и что они сделали дальше: оставили заявку, купили, ушли со страницы.
От рекламы органика отличается тем, что за каждый переход не платят. Вложения уходят в страницы, тексты и техническое состояние сайта, и трафик не обрывается в день, когда закончился бюджет. Зато растёт он медленнее: новые страницы выходят в топ неделями и месяцами.
Полезнее смотреть органику не одним числом, а по срезам. Брендовые запросы показывают, сколько людей уже знают компанию, небрендовые — сколько новых посетителей приносит SEO. Срез по посадочным страницам показывает, какие разделы работают. Срез по поисковикам помогает заметить проблему только в Яндексе или только в Google. Разбор причин, если органика упала, — в статье почему упал трафик на сайте.
Инструменты
Модули сервиса оплачиваются с баланса, стоимость видна до запуска.
Частые ошибки
- Оценивать SEO по общему трафику сайта, не выделив поисковый источник.
- Не разделять брендовые и небрендовые запросы.
- Ставить UTM-метки на внутренние ссылки сайта: визит переписывается на рекламную кампанию.
- Сравнивать клики из Search Console с визитами Метрики один к одному.
- Сравнивать месяц с прошлым месяцем без учёта сезонности.
Как проверить
В Метрике откройте отчёт «Источники, сводка» и выберите «Переходы из поисковых систем», в Google Analytics — отчёт о привлечении трафика с каналом Organic Search. Клики и показы по запросам смотрите в Search Console и в отчётах по поисковым запросам Вебмастера. За позициями запросов, которые приносят органику, ежедневно следит проверка позиций.
Вывод
Органический трафик — переходы из бесплатной выдачи поисковиков. Смотрите его в Метрике и Google Analytics по срезам: бренд и небренд, страницы, поисковики. Клики в панелях вебмастера и визиты в аналитике сравнивайте по динамике.
Часто спрашивают
Что такое органический трафик простыми словами?
Органический трафик — это люди, которые нашли сайт в обычных результатах Яндекса или Google и перешли на него без рекламы. Если человек кликнул по объявлению над выдачей, это рекламный трафик. Если ввёл адрес сайта сам или пришёл из соцсети, это прямой или социальный трафик. Органика показывает, сколько посетителей приносит SEO.
Что такое органический поиск?
Органический поиск — обычные результаты выдачи, которые поисковик ранжирует сам, без оплаты за место. В них нельзя попасть за деньги, только за счёт релевантности и качества сайта. Рекламные объявления стоят отдельно и помечены как реклама. Переходы из органического поиска и составляют органический трафик сайта.
Как поднять органический трафик?
Органический трафик растёт, когда сайт попадает в выдачу по большему числу запросов и получает больше кликов. Для этого исправляют технические ошибки, мешающие индексации, расширяют семантику новыми страницами, доводят тексты и заголовки до запросов, улучшают сниппеты и внутреннюю перелинковку. Результат смотрят по небрендовым запросам: брендовый спрос зависит от известности компании.
Почему клики в Search Console не совпадают с визитами в Метрике?
Это разные способы подсчёта. Search Console и Вебмастер фиксируют клик в выдаче, а Метрика — визит, когда загрузился счётчик. Человек мог уйти до загрузки страницы, у него мог стоять блокировщик, на части страниц счётчика может не быть. Метрика ещё и отсеивает роботов. Поэтому эти цифры сравнивают по динамике, а не один к одному.
Подробнее
Проверим весь сайт?
Пара минут — и увидите отчёт по каждой странице.
Проверить сайт