Schema.org

Как работает

Schema.org — это не формат и не тег, а словарь. Список типов сущностей и их свойств, на который ссылается любая микроразметка на странице. Основная иерархия начинается с общего типа Thing и разветвляется на десятки категорий: Product, Article, Person, Organization, LocalBusiness, Event, Recipe, FAQPage, BreadcrumbList.

У каждого типа — набор свойств. У Product есть name, description, image, sku, brand, offers, aggregateRating. У Article — headline, author, datePublished, articleBody. Полный справочник — на schema.org, с примерами и списком поддерживаемых поисковиками свойств.

Сам словарь ничего не размечает — для этого нужен формат: JSON-LD (рекомендуемый Google), Microdata или RDFa. Один и тот же товар можно описать любым из трёх форматов, ссылаясь на один и тот же словарь Schema.org:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Электрический чайник Bosch",
  "brand": "Bosch"
}
</script>

Подробнее про формат — в карточке json-ld. Здесь важен сам словарь: какие типы бывают и как выбирать нужный.

Почему важно для SEO

Schema.org — общий язык, на котором сайт объясняет поисковикам, что за сущность на странице. Без разметки Google угадывает тип по контенту и вёрстке (иногда правильно, иногда нет). С разметкой — читает прямо: «это товар со стоимостью 4890 ₽ в наличии».

Правильный тип даёт доступ к rich results: карточка товара с ценой в SERP, расширенный сниппет статьи с автором и датой, панель рецепта с временем приготовления и калориями. Google в документации Search Central подробно описывает, какие свойства обязательны для каждого типа, чтобы rich result показался — без нужных полей карточка просто не появится.

Яндекс использует Schema.org в тех же сценариях: сниппет-карточка товара, расширенный результат рецепта, звёзды рейтинга, отзывы. Валидатор Яндекса ссылается на schema.org как на источник правды.

Частые ошибки

• Использован общий тип Thing или CreativeWork вместо конкретного (Product, Article, Event) — Google не покажет rich result.
• Тип выбран неверно: Article для товарной карточки или Product для статьи — валидатор не ругается, но rich result не появляется.
• Обязательные свойства пропущены (например, offers для Product или datePublished для Article).
• Одно свойство размечено по-разному в разных шаблонах: price то строкой, то числом — часть страниц выпадает из rich results.
• Устаревшие свойства из старых версий Schema.org — валидатор помечает их как deprecated и игнорирует.
• Разметка описывает сущности, которых нет на странице — Google расценивает это как обман.

Как проверить

Google Rich Results Test и Валидатор микроразметки Яндекса — два основных инструмента. Оба принимают URL или сырой HTML и показывают, какие типы найдены, какие свойства заполнены, где ошибки. В Google Search Console раздел «Улучшения» показывает распознанные типы и статистику ошибок по всему сайту.

SEO Crawler при обходе извлекает все объекты Schema.org на странице, определяет типы, проверяет полноту обязательных свойств для каждого типа и совпадение с реальным контентом. В отчёте это блок «Микроразметка» — с покрытием по типам страниц (сколько товаров с полной разметкой, сколько без), список проблемных URL и приоритизация правок по трафику.

Вывод

Schema.org — словарь, JSON-LD — формат: две стороны одной темы, и работают всегда вместе. Выбирайте самый конкретный тип, который подходит контенту страницы, заполняйте все обязательные свойства из документации Google для этого типа, и проверяйте разметку через Rich Results Test после каждого изменения шаблона.