Апдейт выдачи
Также: Ап выдачи, Апдейт Яндекса
Апдейт выдачи — обновление поисковой базы или алгоритмов ранжирования, после которого позиции сайтов заметно меняются. В Яндексе так называют и регулярные обновления базы, и крупные изменения алгоритма, в Google — прежде всего объявленные core updates.
Как работает
Апдейты бывают двух видов. Первый — обновление поисковой базы: в индекс попадают новые и изменённые страницы, пересчитываются факторы, и позиции сдвигаются. В Яндексе это происходит регулярно, и SEO-специалисты по привычке называют такие обновления «апами». Второй вид — изменение самого алгоритма ранжирования. Тогда выдача перестраивается сильнее и сразу по многим нишам.
Google объявляет крупные изменения на панели Search Status Dashboard. Основные обновления ядра (core updates) выходят несколько раз в год и раскатываются постепенно, даты начала и конца публикуются на той же панели. Отдельно выходят обновления против спама. Яндекс о большинстве изменений не сообщает и анонсирует только крупные алгоритмы — например, «Палех» в 2016 году, «Королёв» в 2017-м и YATI на нейросетях-трансформерах в 2020-м.
Среди SEO-специалистов в ходу и бытовые названия: «текстовый ап», когда сдвиги связывают с переоценкой текстов, и «ссылочный ап», когда с пересчётом ссылок. Официально поисковики так обновления не делят, это наблюдения практиков по тому, какие сайты выросли и упали.
Почему важно для SEO
Скачок позиций после апдейта легко принять за проблему сайта и начать чинить то, что не сломано. Сначала разберитесь, что произошло:
- апдейт — позиции меняются у многих сайтов ниши одновременно, по разным запросам и в обе стороны, в первые дни скачут, потом успокаиваются;
- фильтр — падает именно ваш сайт, по большинству запросов, иногда с уведомлением в разделе «Безопасность и нарушения» Вебмастера;
- техническая проблема — проседают отдельные страницы или разделы, а в Вебмастере и Search Console видны исключённые страницы, ошибки сервера, случайный noindex.
В первые дни после апдейта выдача нестабильна, и выводы по ней преждевременны. Google советует дождаться конца раскатки, выждать ещё минимум неделю и сравнить её с неделей до начала обновления. Если позиции не вернулись через пару недель, ищите, чем страницы конкурентов из нового топа лучше ваших.
Разбор сильно упрощает журнал изменений. Отмечайте даты своих правок — новые тексты, смену шаблона, переезд, закупку ссылок — прямо на графиках Метрики через примечания. Тогда при скачке видно, совпал он с вашей правкой или с обновлением поисковика.
Инструменты
Модули сервиса оплачиваются с баланса, стоимость видна до запуска.
Частые ошибки
- Переписывать тексты и title в первый же день скачка.
- Делать выводы по двум-трём запросам вместо всей выборки.
- Не записывать даты своих правок: потом не отличить их эффект от апдейта.
- Считать любое падение фильтром.
- Сравнивать позиции, снятые в разных регионах или на разных устройствах.
Как проверить
Снимайте позиции ежедневно по постоянному списку запросов и одному региону. При скачке сравните свою динамику с конкурентами: если сдвинулись все, это апдейт. Для Google сверьтесь с Search Status Dashboard, для Яндекса — с уведомлениями в Вебмастере. Ежедневный срез ТОПа Яндекса и Google по вашим запросам даёт проверка позиций.
Вывод
Апдейт выдачи — обновление базы или алгоритма, после которого позиции сдвигаются у многих сайтов сразу. Отличайте его от фильтра и технических проблем по масштабу падения, дождитесь стабилизации и только потом правьте страницы.
Часто спрашивают
Что такое апдейт выдачи?
Апдейт выдачи — обновление поисковой базы или алгоритма ранжирования, после которого позиции сайтов меняются. При обновлении базы в индекс попадают новые страницы и пересчитываются факторы. При изменении алгоритма поисковик по-новому оценивает страницы, и выдача перестраивается сразу во многих нишах. В Яндексе такие обновления называют «апами».
Как отличить апдейт от фильтра?
Смотрите на масштаб. При апдейте позиции меняются у многих сайтов ниши одновременно и в разные стороны, а через несколько дней стабилизируются. При фильтре падает именно ваш сайт, сразу по большинству запросов, и восстановления само по себе нет. Проверьте раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере: о части ограничений Яндекс сообщает там.
Как часто бывают апдейты Яндекса?
Поисковая база Яндекса обновляется регулярно, в течение месяца таких обновлений бывает несколько, но точного расписания Яндекс не публикует. Крупные изменения алгоритма случаются редко и анонсируются отдельно. Поэтому небольшие колебания позиций на несколько пунктов — нормальная картина, а поводом для разбора служит устойчивое падение по многим запросам.
Где узнать об апдейтах Google?
Google публикует основные обновления ядра и обновления против спама на панели Search Status Dashboard. Там указаны даты начала и окончания раскатки. Core updates выходят несколько раз в год. Анализировать позиции Google советует не раньше чем через неделю после завершения обновления, сравнивая её с неделей до его начала.
Проверим весь сайт?
Пара минут — и увидите отчёт по каждой странице.
Проверить сайт