301 редирект

Как работает

Когда браузер или бот запрашивает старый адрес, сервер возвращает статус 301 и заголовок Location с новым URL. Клиент автоматически переходит на указанный адрес. В отличие от 302, который означает «временно переехало», 301 говорит поисковику: этот URL заменён навсегда, обновите индекс.

Пример ответа сервера:

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://example.com/new-page/

Настраивается в конфиге веб-сервера — Nginx, Apache, IIS — или через CMS. В Nginx это выглядит так:

rewrite ^/old-page/?$ /new-page/ permanent;

Google и Яндекс поддерживают также статусы 308 (постоянное перенаправление с сохранением метода запроса) — для SEO они эквивалентны 301.

Почему важно для SEO

При переезде сайта, смене структуры URL или объединении дублей 301 сохраняет накопленные сигналы: внешние ссылки, поведенческие, возраст страницы. Google Search Central подтверждает, что 301 передаёт практически весь PageRank старой страницы на новую. Без редиректа старый URL остаётся в индексе как 404, а внешние ссылки перестают работать.

На практике 301 нужен при склейке www и без www, http и https, при смене доменного имени, изменении структуры категорий, удалении разделов с заменой на аналоги. Яндекс склеивает старый и новый URL за несколько недель — до этого в выдаче могут показываться оба, что временно снижает трафик.

Частые ошибки

• Цепочки редиректов: старый URL → промежуточный → финальный. Google обходит до 10 переходов, но передача веса ослабевает на каждом шаге.
• 301 на нерелевантную страницу — например, все удалённые товары ведут на главную. Google расценивает это как «soft 404» и не передаёт вес.
• Циклические редиректы A → B → A — страница становится недоступна.
• Использование 302 вместо 301 при постоянном переезде — вес не передаётся, старый URL остаётся в индексе.
• Редирект с 200 через JavaScript вместо HTTP 301 — часть роботов не выполнит переход.
• Забыли обновить внутренние ссылки после переезда — робот тратит бюджет на бесполезные переходы.

Как проверить

В браузере откройте DevTools → Network, перейдите по старому URL и посмотрите статус первого запроса — должно быть 301. Утилита curl -I https://example.com/old-page/ покажет заголовки ответа в терминале. В Google Search Central отчёт «Индексирование страниц» подсвечивает URL со статусом «Страница с переадресацией».

SEO Crawler отслеживает все редиректы при обходе сайта: строит цепочки, находит циклы, показывает конечный статус ответа. В отчёте это блок «Редиректы» — там же список внутренних ссылок, ведущих на URL с редиректом, которые стоит заменить на прямые.

Вывод

301 — основной инструмент для постоянных переездов и склейки дублей. Настраивайте один шаг вместо цепочки, ведите старые URL на релевантные новые страницы и обновляйте внутренние ссылки, чтобы не тратить краулинговый бюджет впустую.