Canonical

Как работает

Страница на сайте нередко доступна по нескольким адресам: с параметрами utm, слэшем на конце, с фильтрами, версия для печати. Для поисковика это разные URL с почти одинаковым содержимым. Canonical указывает, какой из них считать главным — именно эта версия попадёт в индекс и получит накопленные сигналы.

Тег ставится в блок <head> и выглядит так:

<link rel="canonical" href="https://example.com/product/kettle/">

Адрес указывается абсолютный, с протоколом и доменом. На самой канонической странице тег тоже нужен и должен ссылаться сам на себя — self-referencing canonical. Поисковики поддерживают также заголовок HTTP Link: <URL>; rel="canonical" — им пользуются для PDF и других не-HTML документов.

Почему важно для SEO

Дубли внутри сайта распыляют вес: внешние ссылки и поведенческие сигналы распределяются между версиями вместо того, чтобы работать на одну. Робот тратит краулинговый бюджет на обход копий — на действительно новые страницы времени остаётся меньше. В результатах поиска может показаться не та версия, которую хотел вебмастер: например, страница с utm-меткой вместо чистого URL.

Google Search Central прямо рекомендует указывать canonical для всех индексируемых страниц, даже когда дублей нет — это страховка от случайных копий с параметрами и снижает риск неверной консолидации. Яндекс.Вебмастер использует canonical как сильную подсказку при склейке дублей и учитывает его при формировании основного URL в выдаче.

Частые ошибки

• Canonical на 404 или редирект — поисковик игнорирует тег и выбирает URL сам.
• Относительный путь вместо абсолютного — часть парсеров такой тег не обрабатывает.
• Несколько тегов rel="canonical" в одном <head> — оба игнорируются.
• Canonical стоит в <body> вместо <head> — Google его не увидит.
• На пагинации ?page=2 указан canonical на первую страницу — теряются товары с глубоких страниц.
• Мобильная и десктопная версии ссылаются друг на друга крест-накрест — вместо этого мобильная должна указывать на десктопный URL.

Как проверить

В Chrome DevTools во вкладке Elements найдите <link rel="canonical"> внутри <head>. В Google Search Central проверьте отчёт «Индексирование страниц» → «Выбранный Google канонический URL» — там видно, совпадает ли выбор поисковика с указанным вами. В Яндекс.Вебмастере используйте инструмент «Проверить статус URL».

SEO Crawler автоматически проверяет наличие canonical на каждой странице, ищет цепочки редиректов через canonical, ловит расхождения между указанным тегом и реальным URL страницы. В отчёте это блок «Каноникализация» — там же вы увидите список страниц без canonical и с потенциально ошибочным указанием.

Вывод

Canonical — базовый инструмент против дублей и распыления ссылочного веса. Ставьте его на все индексируемые страницы, включая self-referencing на канонических URL, и следите, чтобы адрес отдавал 200 OK без редиректов.