Анкор

Как работает

В HTML анкор — текстовая часть ссылки, а href — её адрес:

<a href="/catalog/kettle/">купить электрический чайник</a>

Здесь «купить электрический чайник» — анкор, а /catalog/kettle/ — целевой URL. Поисковики используют анкор как один из сигналов о том, чему посвящена целевая страница. Это работает и для внутренних ссылок сайта, и для внешних входящих ссылок с других доменов.

По содержанию анкоры делятся на несколько типов:

• exact match — полностью совпадает с ключевым запросом («купить чайник»)
• partial match — включает ключ частично («купить электрический чайник Bosch»)
• branded — название сайта или компании («в магазине Example»)
• generic — обезличенные фразы («тут», «читать далее», «подробнее»)
• naked URL — сам адрес в качестве анкора (https://example.com/)

Естественный ссылочный профиль сайта — mix всех типов. Массовое преобладание exact match с внешних ссылок Google c 2012 года трактует как манипуляцию — за это выписан фильтр Penguin, который резко понижает такой сайт в выдаче.

Почему важно для SEO

Внутренние анкоры под полным контролем вебмастера. Правильно сформулированные — усиливают релевантность целевой страницы по нужному запросу, помогают роботу понять её тему, ведут пользователя по логической навигации.

Google Search Central в документации о ссылках прямо рекомендует: анкор должен коротко и точно описывать, что находится на целевой странице. «Купить электрический чайник Bosch» лучше, чем «нажмите сюда». Обезличенные «тут» и «читать далее» — потерянная возможность передать сигнал релевантности.

Для внешних ссылок правило обратное. Естественный профиль включает много branded и generic анкоров, потому что реальные авторы ссылаются на источник по-разному. Массовые exact match с сотен внешних сайтов — сильный сигнал накрутки для Google, за которым обычно следует ручная санкция или фильтр Penguin.

Яндекс относится к анкорам мягче, но алгоритм «Минусинск» (2015) тоже понижает сайты с массовым закупленным ссылочным профилем — анкоры при этом один из ключевых индикаторов.

Частые ошибки

• Массовые внутренние ссылки с одинаковым анкором «читать далее» — потерянная возможность передать релевантность.
• Внешние ссылки от партнёров с exact match анкором «купить чайник Москва» на десятках сайтов — прямой путь к Penguin.
• Анкор в виде картинки без alt-текста — Google берёт как анкор пустую строку.
• Анкор не связан с содержимым целевой страницы — сигнал спама.
• Один и тот же анкор ведёт с одной страницы на разные URL — робот не понимает приоритет.
• Внутренние ссылки завёрнуты в JavaScript без обычного <a href> — поисковик не видит анкор.

Как проверить

В Chrome DevTools вкладка Elements → поиск по тегу <a покажет все ссылки на странице с их анкорами. Google Search Console раздел «Ссылки → Внутренние ссылки» показывает, с каких страниц идут внутренние ссылки на конкретный URL — но без разбивки по анкорам. Полноценная аналитика анкоров доступна в Ahrefs, Semrush, Serpstat для внешнего профиля.

SEO Crawler при обходе сайта фиксирует все внутренние ссылки с указанием анкоров и целевых URL, находит массовые повторы одного анкора, помечает пустые и generic-анкоры. В отчёте это часть блока «Внутренние ссылки» — с приоритизацией страниц, где стоит переработать анкоры для передачи релевантности.

Вывод

Анкор — один из немногих SEO-элементов, где формулировка напрямую влияет на понимание темы страницы. Внутренние анкоры делайте информативными: точное краткое описание цели ссылки вместо «тут». Для внешнего профиля следите за естественным mix: exact match — не больше 5-10%, остальное — branded, partial, generic. Массовое доминирование одного типа анкоров — красный флаг для Google.