Nofollow

Как работает

Основной вариант — атрибут отдельной ссылки в теге <a>:

<a href="https://example.com/paid-partner/" rel="nofollow">партнёрский сайт</a>

На уровне всей страницы работает meta-тег в <head>, отключающий передачу веса по всем ссылкам сразу:

<meta name="robots" content="nofollow">

Для не-HTML документов и серверной настройки — HTTP-заголовок X-Robots-Tag: nofollow.

В сентябре 2019 Google переклассифицировал nofollow из строгой директивы в hint — подсказку. Формально это означает, что алгоритм может передать вес по nofollow-ссылке, если сочтёт её полезной. На практике влияние осталось минимальным, но железной блокировки веса больше нет.

Тогда же Google представил два уточнения: rel="sponsored" для платных и партнёрских ссылок, rel="ugc" для user-generated content (комментарии, форумы). Все три атрибута можно комбинировать: rel="nofollow sponsored".

Яндекс продолжает трактовать nofollow как строгую директиву — вес по такой ссылке не передаётся.

Почему важно для SEO

Nofollow нужен там, где ссылка стоит на сайте, но продвигать целевой URL не хочется или не полагается по правилам. Партнёрские ссылки с UTM, оплаченные упоминания, ссылки в комментариях от пользователей, ссылки на служебные разделы вроде входа в личный кабинет.

Google Search Central прямо предупреждает: платные ссылки без sponsored или nofollow могут привести к ручной санкции — Google понижает сайты, которые продают ссылочный вес. Для крупных изданий и блогов с рекламной моделью правильная разметка партнёрских ссылок — базовая гигиена, не рекомендация.

Внутри сайта nofollow почти не нужен: манипуляция распределением веса через nofollow (PageRank sculpting) перестала работать ещё в 2009 году. Использовать его на внутренних ссылках стоит только для страниц, которые действительно не должны получать вес — вход в админку, страницы фильтров, кнопки «Добавить в корзину».

Частые ошибки

• Все внешние ссылки на сайте помечены nofollow «на всякий случай» — теряется естественный профиль ссылок, Google это распознаёт.
• Партнёрские ссылки без nofollow или sponsored — риск ручной санкции от Google.
• Nofollow на ссылках, которые ведут на собственные проекты той же компании — вес не передаётся, дочерние сайты недополучают.
• В комментариях блога nofollow не проставлен автоматически — сайт становится площадкой для спамных ссылок с реальным весом.
• Nofollow на всём разделе через meta-тег, а в разделе — важные внутренние ссылки на каталог.
• Используют устаревший rel="external" вместо nofollow — поисковики его игнорируют.

Как проверить

В Chrome DevTools вкладка Elements → поиск по rel="nofollow" покажет все ссылки на странице с этим атрибутом. Расширения типа NoFollow Simple или Link Redirect Trace подсвечивают nofollow-ссылки прямо на странице цветной рамкой. Screaming Frog или SEO Crawler показывают список всех внешних и внутренних ссылок с разбивкой по типу атрибута.

SEO Crawler при обходе строит карту ссылок с указанием rel-атрибутов, отдельно показывает страницы с большим количеством nofollow-ссылок в контенте и находит внутренние ссылки, которые случайно получили nofollow. В отчёте это блок «Внутренние ссылки» с приоритизацией правок по трафику.

Вывод

Nofollow — инструмент для внешних ссылок, где не полагается передавать вес: платные партнёры, комментарии пользователей, служебные упоминания. Для платных ссылок правильнее использовать sponsored, для комментариев — ugc. Внутри сайта nofollow нужен редко: манипулировать распределением веса через него бесполезно уже 15 лет.