ТЗ для копирайтера
Также: Техническое задание на текст, SEO-ТЗ
ТЗ для копирайтера — это техническое задание на текст: документ, в котором заказчик фиксирует цель, запросы, объём, структуру заголовков, обязательные слова и запреты. По хорошему ТЗ текст принимают по понятным критериям.
Как работает
ТЗ переводит SEO-задачу на язык автора. Копирайтер не обязан разбираться в семантике и выдаче — ему нужно понять, о чём писать, для кого и что точно должно быть в тексте. Типичное SEO-ТЗ на статью или страницу услуги содержит:
- тему, тип страницы и цель: что читатель должен узнать или сделать после текста;
- главный запрос и подзапросы с указанием, куда их ставить — title, H1, подзаголовки, текст;
- слова темы, без которых её не раскрыть;
- ориентир по объёму, снятый с конкурентов из топа;
- структуру заголовков H1–H3;
- обязательные блоки: таблица, FAQ, цены, призыв к действию;
- запреты: что не писать, каких обещаний не давать, какие темы отдать другим страницам;
- примеры страниц конкурентов и требования к сдаче.
Фрагмент такого ТЗ:
Главный запрос: зимние шины в Москве — в title, H1, первом абзаце
Подзапросы: шипованные шины, подобрать размер шин, шиномонтаж
Объём: 4–6 тыс. знаков без пробелов (у топ-5 — от 3,8 до 7 тыс.)
Нельзя: обещать «самые низкие цены», писать про летние шины
Почему важно для SEO
Без ТЗ автор пишет «как понял», и результат часто не совпадает с тем, что поисковик хочет видеть по запросу: статья вместо каталога, обзор вместо инструкции, лишняя тема, за которую уже отвечает другая страница сайта. ТЗ фиксирует решения, принятые на этапе семантического ядра и анализа выдачи, и не даёт им потеряться.
Второй плюс — проверяемость. Если в ТЗ указаны ключи, объём, структура и запреты, приёмка сводится к сверке по пунктам, а не к спору о вкусе. Это экономит время обеим сторонам и снижает число правок.
Хорошее ТЗ задаёт рамку, но не пишет текст за автора. Список из сорока ключей точными вхождениями или требование повторить структуру конкурента до последнего H3 дают переспам и вторичный текст. Подробнее о том, каким должен быть результат, — в карточке SEO-текст.
Инструменты
Модули сервиса оплачиваются с баланса, стоимость видна до запуска.
Частые ошибки
- Ключи без указания, где они нужны, или требование точных вхождений там, где они ломают язык.
- Объём «не меньше 10 000 знаков» без опоры на выдачу.
- Нет цели страницы и описания читателя.
- Противоречивые пункты: «коротко и ёмко» и «8 000 знаков».
- Нет критериев приёмки: непонятно, по каким признакам текст вернут на доработку.
Как проверить
Сначала проверьте само ТЗ: можно ли по нему однозначно ответить, принят текст или нет. Каждый пункт должен проверяться — числом, наличием блока, вхождением.
Сданный текст сверяют по пунктам. В SEO Crawler вхождения ключей, повторы и воду покажет SEO-анализ текста, а оригинальность — проверка уникальности.
Вывод
ТЗ для копирайтера переводит семантику и анализ выдачи в требования, понятные автору. Чем точнее в нём цель, структура и критерии приёмки, тем меньше правок и тем ближе текст к тому, что поисковик показывает в топе.
Часто спрашивают
Что включить в ТЗ для копирайтера?
В ТЗ для копирайтера включают тему и цель текста, главный запрос и подзапросы с местами вхождения, слова темы, ориентир по объёму, структуру заголовков H1–H3, обязательные блоки вроде таблицы или FAQ, запреты и примеры страниц конкурентов. Отдельным пунктом стоит указать критерии приёмки, чтобы правки опирались на ТЗ, а не на вкус.
Как составить SEO-ТЗ на статью?
SEO-ТЗ на статью составляют от запроса: соберите главный ключ и подзапросы, посмотрите топ-10 выдачи и выпишите, какие разделы и какой объём у лидеров. Из общих разделов соберите структуру H2–H3, добавьте слова темы, обязательные блоки и запреты. В конце укажите, как будет проверяться текст: уникальность, вода, вхождения.
Сколько ключей давать в ТЗ?
В ТЗ дают столько ключей, сколько текст может принять без потери естественности: обычно главный запрос и несколько подзапросов на каждый раздел. Если список длинный, разбейте его по разделам и разрешите словоформы. Требовать точное вхождение каждой фразы из длинного списка не стоит: текст превратится в набор ключей и будет переспамлен.
Проверим весь сайт?
Пара минут — и увидите отчёт по каждой странице.
Проверить сайт