SEO-текст

Как работает

Работа над SEO-текстом начинается с запросов. Сначала выбирают семантику страницы: главный запрос и подзапросы, которые раскрывают тему. Затем смотрят, что поисковик показывает в топе: статьи, каталоги или карточки товаров, какой объём и какие разделы есть у лидеров. Это задаёт формат страницы — на коммерческий запрос статья не встанет, сколько её ни оптимизируй.

Дальше текст строят вокруг запросов. Главный ключ — в title, H1 и первом абзаце. Подзапросы становятся подзаголовками H2 и H3. В тексте появляются слова темы, без которых её нельзя раскрыть полно: для статьи о зимних шинах это шипы, протектор, морозы, гололёд, размер. Такие слова называют LSI.

Пример структуры для категории магазина:

H1: Зимние шины в Москве
  H2: Шипованные или фрикционные
  H2: Как подобрать размер
  H2: Доставка и шиномонтаж

SEO-копирайтер — автор, который умеет совместить эти требования с нормальным языком: вписать ключи так, чтобы их не было заметно, и раскрыть тему не хуже конкурентов из топа.

Почему важно для SEO

Текст — основа текстовой релевантности: по нему поисковик понимает, о чём страница и на какие запросы её показывать. Без текста страница категории или услуги часто проигрывает конкурентам, у которых тема раскрыта.

Устаревший подход — «SEO-текст» внизу каталога, написанный для робота, с двадцатью вхождениями ключа. Яндекс с 2017 года понижает переоптимизированные тексты алгоритмом Баден-Баден, а Google называет набивку ключами в своих правилах против спама — подробнее в карточке переспам ключевыми словами. Сейчас работают тексты, которые отвечают на вопрос: что купить, как выбрать, сколько стоит, как получить. Как не переборщить с повторами, разобрано в карточке плотность ключевых слов.

Частые ошибки

• Точные вхождения «купить шины зимние москва» в каждом абзаце.
• Текст ради текста: страница должна продавать, а внизу висит статья, которую никто не читает.
• Формат не совпадает с выдачей: статья под коммерческий запрос или каталог под информационный.
• Подзаголовки не отражают подзапросы, тема раскрыта однобоко.
• Объём «с запасом» ради цифры, а не ради полноты ответа.

Как проверить

Перед публикацией прогоните текст через SEO-анализ текста SEO Crawler: он покажет повторы, воду, заспамленность и вхождения ключей. Title, H1 и структуру заголовков на уже опубликованных страницах проверит аудит.

Вывод

SEO-текст пишут под запросы, а читают люди. Сначала выберите формат по выдаче и соберите подзапросы, потом пишите полный ответ с естественными вхождениями — и проверьте текст на переспам до публикации.