Минус-слова
Также: Минус-фразы
Минус-слова — это слова, которые помечают запрос как нецелевой: фразы с ними убирают из семантики или не показывают по ним рекламу. В SEO минус-словами чистят ядро от запросов вроде «бесплатно», «своими руками» и «вакансии».
Как работает
Выгрузка из Вордстата всегда грязная. По маркеру «пластиковые окна» придут и «ремонт пластиковых окон своими руками», и «пластиковые окна вакансии», и «окна б/у авито». Для компании, которая продаёт и ставит окна, это чужой спрос. Минус-слово — общий признак таких запросов: «своими», «вакансии», «б/у». Его вносят в список, и все фразы с ним уходят из таблицы.
Для коммерческого сайта минус-слова обычно собираются в несколько групп:
- бесплатное и самодельное: бесплатно, даром, своими руками, схема, чертёж;
- работа и учёба: вакансия, зарплата, курсы, реферат, гдз;
- вторичный рынок: б/у, авито, подержанный;
- чужая география: города и регионы, где компании нет;
- чужие бренды, если по ним не планируете работать.
В список можно внести и минус-фразу — сочетание слов, когда по отдельности слова целевые, а вместе нет. «Диван» и «кровать» магазину нужны, а «диван кровать своими руками» — нет.
Списки под нишу собирают один раз и переиспользуют, но перед применением всегда просматривают. Слово, нецелевое для одного бизнеса, бывает целевым для другого: «своими руками» для магазина стройматериалов — как раз его покупатели.
В самом Вордстате минус-слово задают оператором «-»: пластиковые окна -ремонт -вакансии. Остальной синтаксис — в карточке операторы Вордстата.
Почему важно для SEO
Нецелевые запросы в ядре — это лишняя работа и ложные приоритеты. Под «ремонт окон своими руками» пишут статью, которая не приведёт ни одного заказчика. Суммарная частотность группы выглядит больше реальной. При кластеризации чужие запросы смешиваются с целевыми, и страница получает размытую задачу.
Чистить дешевле на этапе сбора, чем потом. Одно минус-слово снимает десятки фраз, которые иначе пришлось бы разбирать по одной при кластеризации и составлении ТЗ.
В SEO и в рекламе минус-слова решают похожие задачи по-разному. В Яндекс Директе это запрет показа объявления по запросам с этим словом, чтобы не платить за нецелевые клики. Списки для Директа и для SEO совпадают лишь частично: информационные запросы вроде «как выбрать окна» рекламе обычно не нужны, а для блога сайта это готовые темы статей.
Инструменты
Модули сервиса оплачиваются с баланса, стоимость видна до запуска.
Частые ошибки
- Минусуют слово целиком, хотя нецелевое только сочетание, и теряют полезный спрос.
- Применяют чужой список без проверки — он написан под другой бизнес.
- Выкидывают из SEO-ядра информационные запросы, которые нужны блогу.
- Чистят только выгрузку Вордстата и забывают про запросы из Search Console и Вебмастера.
- Собирают список однажды и не дополняют, хотя с новыми сборами приходят новые хвосты.
Как проверить
Отсортируйте собранные запросы и пройдитесь по ним глазами: нецелевые слова повторяются и быстро бросаются в глаза. Модуль «Сбор запросов из Вордстата» после сбора сразу добавляет чужие города, а на больших сборах ещё и предлагает минус-слова из словаря нецелевых слов; отмеченные слова скрывают фразы из таблицы и выгрузки, а сам сбор не меняется. Пошагово чистка описана в статье «Как собрать семантическое ядро».
Вывод
Минус-слова отделяют спрос вашего бизнеса от чужого. Собирайте их по группам, проверяйте перед применением и чистите ядро сразу после сбора — так в работу пойдут только запросы, которые могут привести клиента.
Часто спрашивают
Что такое минус-слова в Яндекс Директе?
В Яндекс Директе минус-слова запрещают показ объявления по запросам, где они встречаются. Если магазин окон добавит минус-слово «ремонт», реклама не покажется по запросу «ремонт пластиковых окон», и бюджет не уйдёт на нецелевые клики. В SEO принцип тот же, но минус-слова там чистят не показы, а список запросов для продвижения.
Зачем минус-слова в SEO-семантике?
Минус-слова убирают из ядра запросы, которые не приведут клиента: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», чужие города. Без чистки суммарный спрос выглядит больше реального, под чужие запросы пишут лишние страницы, а при кластеризации нецелевые фразы смешиваются с целевыми. Одно минус-слово за секунду снимает десятки фраз, которые иначе разбирали бы вручную.
Где взять список минус-слов?
Готового универсального списка не бывает: его собирают под нишу из типовых групп — бесплатное, самодельное, работа и учёба, б/у, чужие регионы и бренды. Удобнее всего пройтись по собственной выгрузке запросов и выписать повторяющиеся нецелевые слова. Чужой список можно взять за основу, но перед применением его нужно проверить, чтобы не потерять целевой спрос.
Чем минус-слово отличается от минус-фразы?
Минус-слово исключает все запросы, где встречается это слово, а минус-фраза — только запросы с определённым сочетанием слов. Фраза нужна, когда отдельные слова целевые, а вместе дают чужой интент. Минус-слово «кровать» убрало бы все диваны-кровати, а минус-фраза «кровать своими руками» уберёт только запросы про самостоятельную сборку.
Подробнее
Проверим весь сайт?
Пара минут — и увидите отчёт по каждой странице.
Проверить сайт