Сезонность запросов

Как работает

Спрос почти в любой теме меняется в течение года. У шин, ёлок, купальников и подготовки к экзаменам сезонность выраженная: пик и провал отличаются в разы. У диванов или ремонта телефонов она мягкая, спрос гуляет на десятки процентов. А бывают разовые всплески — новость, праздник, выход фильма, — которые на следующий год не повторяются.

Сезонность видна в истории запросов. В Вордстате для этого есть динамика — график запросов по месяцам, неделям или дням; помесячная история доступна с января 2018 года. В Google Trends — относительный интерес по шкале от 0 до 100 с данными с 2004 года; там удобно сравнить несколько лет и убедиться, что пик повторяется, а не случился однажды.

Для расчётов используют коэффициент сезонности — отношение спроса в месяце к среднему за год:

Кс = частотность месяца / средняя месячная частотность за год
Кс = 1,8   в этом месяце ищут на 80 % чаще среднего
Кс = 0,4   спрос в 2,5 раза ниже среднего

Надёжнее брать среднее за два–три года, чтобы случайный всплеск одного года не исказил картину.

Почему важно для SEO

Страницы под сезонный спрос готовят заранее. Поисковику нужно время, чтобы найти страницу, проиндексировать и поднять её в выдаче, поэтому статья «как выбрать зимние шины», выложенная в ноябре, ловит хвост сезона, а не пик. Сезонные материалы и разделы обычно публикуют или обновляют за два–три месяца до роста спроса.

Сезонность нужна и для честной оценки результатов. Трафик магазина кондиционеров в октябре упадёт при любых позициях. Если сравнить октябрь с августом, покажется, что продвижение сломалось, а если с октябрём прошлого года — видна реальная динамика.

Частотность в ядре тоже читают с поправкой. Замер в пик сезона завышает спрос, замер в спад — занижает, и запрос, который в марте выглядит пустым, в сентябре может стать главным. Поэтому при отборе ключей смотрят годовую картину, а не цифру за последний месяц.

Частые ошибки

• Сравнивают трафик с прошлым месяцем вместо того же месяца прошлого года.
• Начинают готовить сезонный контент, когда спрос уже растёт.
• Отбирают запросы по частотности одного месяца, не открыв историю.
• Списывают на сезон падение, которое на деле вызвано технической ошибкой или санкциями.
• Принимают разовый всплеск за сезонность и через год ждут его повторения.

Как проверить

Чтобы отличить сезонный спад от проблем сайта, сравните поисковый трафик с тем же периодом прошлого года в Яндекс Метрике или Google Analytics, затем откройте динамику главных запросов в Вордстате. Если спрос упал примерно так же, как трафик, а позиции на месте, это сезон. Если спрос ровный, а трафик просел, причину ищите на сайте — по шагам это разобрано в статье «Почему упал трафик на сайте».

Позиции по ключевым запросам на нужные даты показывает проверка позиций: ровные позиции при падающем трафике почти всегда означают, что изменился спрос, а не отношение поиска к сайту.

Вывод

Сезонность — нормальная часть спроса, а не поломка. Смотрите историю запросов хотя бы за два года, готовьте сезонные страницы за несколько месяцев до пика и сравнивайте трафик с тем же периодом прошлого года.