Колдунщики

Как работает

Поисковик определяет, что стоит за запросом, и добавляет к обычным ссылкам блоки из своих сервисов и данных партнёров. Слово «колдунщик» пришло из внутреннего словаря Яндекса и прижилось у SEO-специалистов, в Google говорят SERP features — элементы страницы результатов.

Основные блоки в Яндексе:

• карта с организациями и карточка компании;
• картинки и видео;
• товары с ценами магазинов;
• погода, курсы валют, расписания, переводчик, калькулятор;
• ответ Алисы и фактовые ответы-цитаты.

В Google похожий набор: блок карт с тремя компаниями, избранный ответ, панель знаний справа, блок вопросов по теме People Also Ask, новости, картинки, видео, товары и ИИ-обзор над выдачей.

Блоки различаются источником данных. Погоду, курс или расписание поисковик берёт из своих сервисов, и сайт туда не попадёт. Карточки организаций строятся по справочникам Яндекс Бизнес и Google Business Profile. Видео, картинки и товары подтягиваются с сайтов и площадок, и туда можно попасть своими материалами.

Почему важно для SEO

Колдунщики сдвигают органику вниз. На мобильном экране первая обычная ссылка может оказаться ниже карты, видео и ответа нейросети, поэтому первая позиция не гарантирует, что результат вообще увидят. Средние значения CTR по позициям на таких запросах не работают.

Часть блоков даёт дополнительный вход в выдачу. Ролик на видеохостинге, оптимизированные картинки, товарный фид, заполненная карточка организации забирают место в колдунщике, даже если сайт в органике не в топе. Поэтому прежде чем выбирать запросы и тип страницы, стоит посмотреть, какие блоки стоят в выдаче и в какие из них реально попасть.

Набор колдунщиков подсказывает и намерение. Карта с организациями означает локальный спрос, и без карточки компании по такому запросу не обойтись. Видео и картинки на запросах «как сделать» говорят, что людям нужна наглядная инструкция. Товарный блок с ценами — что под запрос нужна страница каталога, а не статья. Вопросы из блока People Also Ask пригодятся для подзаголовков и FAQ.

Частые ошибки

• Считать первую позицию гарантией видимости и не смотреть, что стоит выше.
• Пропускать блоки, куда можно попасть своими материалами: картинки, видео, товары, карточку организации.
• Сравнивать CTR запросов с разным набором колдунщиков.
• Ждать колдунщика от микроразметки: разметка даёт расширенный сниппет, а большинство блоков поисковик собирает из своих сервисов.
• Проверять выдачу только на компьютере, хотя на мобильных набор блоков другой.

Как проверить

Откройте выдачу по ключевым запросам в нужном регионе на компьютере и телефоне. Запишите, какие блоки стоят выше органики и на каком экране начинается первая обычная ссылка. Повторяйте раз в месяц: состав колдунщиков меняется. Микроразметку для расширенных сниппетов проверит инструмент «Микроразметка».

Вывод

Колдунщики — блоки выдачи помимо обычных ссылок: карты, видео, товары, ответы и сервисы поисковика. Они меняют видимость и CTR сильнее, чем разница в одну-две позиции. Учитывайте их при выборе запросов и используйте те блоки, куда можно попасть своим контентом.