Hreflang

Как работает

Разметка hreflang делается в трёх местах. Чаще всего — набор <link> тегов в <head> страницы:

<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/">
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/en-us/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/">

Для не-HTML документов подходит HTTP-заголовок Link. Для крупных сайтов с сотнями языковых пар удобнее задавать hreflang через атрибуты xhtml:link внутри sitemap.xml — не приходится редактировать шаблоны страниц.

Код языка задаётся по стандарту ISO 639-1 (ru, en, de), опционально с регионом по ISO 3166-1 Alpha 2 (en-US, ru-RU, pt-BR). Значение x-default — fallback для пользователей, не подпадающих ни под одну из указанных версий.

Обязательное правило — взаимные ссылки. Если страница A ссылается через hreflang на страницу B, то B тоже должна ссылаться на A. Асимметрия — самая частая ошибка, Google в таких случаях игнорирует всю разметку.

Почему важно для SEO

Без hreflang Google угадывает нужную языковую версию по IP пользователя, содержимому страницы и языку интерфейса — иногда правильно, иногда нет. Пользователь из России может получить в выдаче английскую версию сайта, из США — русскую, что немедленно приводит к возврату в SERP и падению позиций.

Google Search Central подробно описывает hreflang как основной инструмент управления языковыми версиями. В Search Console раздел «Международный таргетинг» отдельно показывает ошибки hreflang: асимметричные ссылки, недоступные URL, неверные коды языков.

Яндекс hreflang формально не поддерживает и использует для этих задач Content-Language или каталог сайта, разбитый на подпапки. Для рунета обычно достаточно правильной внутренней структуры URL (example.com/ru/, example.com/en/) и отдельной региональной привязки в Вебмастере.

Частые ошибки

• Асимметричные ссылки: A → B, но B не ссылается на A — Google игнорирует весь блок hreflang.
• Использованы коды стран вместо кодов языков (en-GB вместо en для британского контента, если содержимое одинаковое).
• URL в hreflang возвращают 404, 301 или canonical на другую страницу — сигнал сломан.
• Нет x-default — Google не знает, что показать пользователю, чей регион не указан.
• Разметка hreflang ставится через JavaScript — часть роботов её не увидит.
• Одна и та же страница помечена как каноническая и как альтернативная одновременно — конфликт сигналов.

Как проверить

В Chrome DevTools вкладка Elements → поиск по hreflang покажет все теги в <head>. Инструмент Merkle Hreflang Tags Tester (technicalseo.com/tools/hreflang) валидирует симметрию всех связей между страницами. В Google Search Console раздел «Международный таргетинг → hreflang» показывает статистику ошибок по сайту.

SEO Crawler при обходе строит граф языковых версий: собирает hreflang со всех страниц, проверяет симметрию ссылок, доступность целевых URL, корректность языковых кодов. В отчёте это блок «Мультиязычность» — со списком асимметричных связей и битых hreflang-ссылок.

Вывод

Hreflang — способ управлять языковыми версиями сайта в глобальной выдаче Google. Держите взаимные ссылки во всех парах, обязательно ставьте x-default, проверяйте разметку через валидатор после каждого добавления новой языковой версии. Для рунета Яндекс работает по своим правилам — упор на структуру URL и региональную привязку в Вебмастере, а не на hreflang.