rel=sponsored

Как работает

Атрибут добавляется в тег ссылки и маркирует её как рекламную:

<a href="https://partner.example" rel="sponsored">обзор партнёра</a>

Google ввёл sponsored в 2019 году вместе с ugc, разделив единый прежде nofollow на три случая. sponsored — для платных размещений, рекламы и партнёрских ссылок; ugc — для пользовательского контента; nofollow — для прочих ссылок, за которые вы не хотите ручаться. Значения можно комбинировать: rel="sponsored nofollow". Для поисковика все три работают как подсказка не передавать вес, но sponsored дополнительно объясняет причину — коммерческий характер ссылки.

До 2019 года всё платное закрывали одним nofollow, и Google не различал, почему по ссылке не нужно передавать вес. Новые значения дали более точный сигнал: поисковик понимает, что перед ним именно реклама, и может учитывать это при анализе профиля. Партнёрские ссылки с трекерами, баннеры, проплаченные обзоры, ссылки из пресс-релизов за деньги — всё это случаи для sponsored.

Почему важно для SEO

Правила Google требуют помечать любые ссылки, полученные в обмен на деньги, товары или услуги. Немаркированная платная ссылка считается попыткой манипуляции ссылочным ранжированием — за это и донор, и получатель рискуют санкциями. Атрибут sponsored снимает риск: он честно сообщает поисковику природу ссылки. Это касается не только явной рекламы: бесплатный товар в обмен на обзор со ссылкой формально тоже платное размещение и требует пометки.

Разделение типов помогает Google точнее понимать профиль. Явно помеченная реклама не вызывает подозрений, тогда как масса непомеченных коммерческих ссылок выглядит как купленная сетка. Для рекламодателя корректная разметка тоже страховка — она защищает и его собственный сайт от подозрений в манипуляции.

Есть и юридическая сторона. Во многих юрисдикциях рекламные размещения обязаны быть обозначены как реклама, и корректный rel вместе с видимой пометкой «партнёрский материал» помогает соблюдать эти требования. Для площадки, которая продаёт размещения регулярно, аккуратная разметка становится частью репутации: рекламодатели и модераторы видят, что сайт играет по правилам.

Частые ошибки

• Платные ссылки без какой-либо пометки — прямое нарушение правил Google.
• Использование открытого dofollow на рекламных размещениях ради передачи веса.
• Путаница атрибутов: ugc на прямой рекламе вместо sponsored.
• Опечатки в значении, например rel="sponsered", — атрибут не распознаётся.
• Ожидание ссылочного эффекта от sponsored — вес по такой ссылке не передаётся по замыслу.

Как проверить

Значение атрибута видно в исходном коде: в Chrome DevTools откройте вкладку Elements и найдите нужный тег <a> — в нём должно стоять rel="sponsored". Для массовой проверки удобнее краулер, который обходит все страницы и собирает исходящие ссылки с их атрибутами.

Именно это делает SEO Crawler: при обходе он фиксирует исходящие ссылки и их значения rel, поэтому вы сразу увидите рекламные размещения без пометки или с неверным атрибутом. Данные собраны в блоке по исходящим ссылкам — там же видно, где стоит проставить sponsored.

Вывод

Помечайте атрибутом sponsored все платные и рекламные ссылки — так они отделяются от nofollow и пользовательских. Корректная разметка снимает риск санкций и с донора, и с рекламодателя.