rel=ugc

Как работает

Атрибут маркирует ссылки, которые появляются на сайте руками пользователей, а не владельца:

<a href="https://user-site.example" rel="ugc">ссылка из комментария</a>

UGC расшифровывается как user-generated content — пользовательский контент. rel="ugc" предназначен для зон сайта, где ссылки оставляют посетители: комментарии под статьями, сообщения на форуме, отзывы, ответы в Q&A. Google добавил это значение в 2019 году рядом с sponsored, разделив старый nofollow. Как и другие два значения, ugc работает подсказкой не передавать вес, но уточняет источник ссылки. Значения можно комбинировать, например rel="ugc nofollow" для перестраховки на старых движках.

Проставляет атрибут обычно не человек, а движок или плагин. В WordPress, форумных системах и модулях комментариев есть настройки, которые автоматически добавляют ugc ко всем ссылкам из пользовательских блоков. Google при этом не требует переделывать старую разметку: если раньше стоял просто nofollow, менять его на ugc задним числом не обязательно, но для новых зон лучше сразу использовать точное значение.

Почему важно для SEO

Разделы с пользовательскими ссылками — любимая цель спамеров. Боты рассылают комментарии и сообщения ради обратных ссылок. Если такие ссылки открыты для передачи веса, сайт превращается в донора для спама, а его собственный профиль замусоривается исходящими на сомнительные ресурсы. Атрибут ugc защищает от этого: он сообщает поисковику, что за содержимое пользовательских ссылок редакция не ручается. Для крупных площадок с активным сообществом это ещё и способ не отвечать своим авторитетом за тысячи ссылок, которые невозможно проверить вручную.

Правильная разметка помогает Google отделять редакционные рекомендации от массового пользовательского контента. Это снижает риск, что накрутка через комментарии навредит площадке и обесценит её собственные ссылки. Растущему сайту с открытыми обсуждениями атрибут удерживает вес внутри проекта: форум или блог с живыми комментариями естественно накапливает исходящие ссылки, и без разметки часть авторитета утекала бы на случайные ресурсы. При этом ссылки остаются кликабельными для читателей и не мешают нормальному общению в сообществе.

Частые ошибки

• Открытые dofollow-ссылки в комментариях и на форуме — приманка для спам-ботов.
• Пометка редакционных ссылок как ugc — занижение ценности собственных рекомендаций.
• Использование ugc вместо sponsored на платных размещениях.
• Отсутствие модерации: атрибут не отменяет необходимости чистить спам-ссылки вручную.
• Неоднородная разметка, когда часть UGC-зон помечена, а часть забыта.

Как проверить

Откройте страницу с комментариями и в Chrome DevTools во вкладке Elements проверьте теги <a> в пользовательских блоках — там должно стоять rel="ugc". Проверять вручную каждую страницу трудоёмко, поэтому массовый аудит удобнее доверить краулеру.

При обходе сайта SEO Crawler собирает исходящие ссылки вместе с их атрибутами rel и целевыми URL. Так вы найдёте пользовательские зоны, где ссылки остались открытыми, и битые исходящие из старых комментариев. В отчёте это раздел по исходящим ссылкам.

Вывод

Проставляйте rel=ugc во всех зонах с пользовательскими ссылками — комментариях, форумах, отзывах — и отделяйте их от редакционных и рекламных. Атрибут защищает сайт от ссылочного спама в комментариях и на форумах, но ручную модерацию он не отменяет.