YMYL

Как работает

Google нанимает асессоров — людей, которые вручную оценивают качество страниц в выдаче по руководству Search Quality Rater Guidelines. Их оценки не влияют на позиции конкретных сайтов напрямую, но помогают Google проверять, хорошо ли работают алгоритмы. В руководстве отдельно выделены темы, где ошибка или обман могут навредить человеку. Это и есть YMYL.

Руководство делит такие темы на несколько групп: здоровье и безопасность, финансовая безопасность, общество (выборы, законы, госуслуги, общественно важные события) и прочие темы, где неверная информация может причинить вред. Важна не только тема, но и степень риска. Страница о том, как ухаживать за комнатными растениями, к YMYL не относится. Статья о дозировке лекарства — относится в полной мере.

Типичные YMYL-ниши:

• медицина, клиники, лекарства, здоровое питание;
• кредиты, вклады, страхование, инвестиции, налоги;
• юридические услуги, права потребителя, оформление документов;
• безопасность: товары для детей, работа с электричеством, поведение при ЧС;
• новости об общественно значимых событиях.

Яндекс термином YMYL не пользуется, но похожий подход у него есть: с запуском алгоритма «Вега» в 2019 году ответы на сложные профессиональные запросы оценивают асессоры-эксперты — врачи, юристы и другие специалисты.

Почему важно для SEO

В YMYL-тематике хорошей оптимизации мало. Google в документации для владельцев сайтов прямо пишет, что для таких тем его системы придают ещё больший вес контенту с сильными сигналами E-E-A-T. Если у сайта не видно, кто автор, на чём основаны советы и кто отвечает за услугу, он проигрывает источникам с явной экспертностью даже при сильном тексте. Крупные обновления Google не раз сильнее всего били именно по таким сайтам: обновление августа 2018 года в отрасли неофициально прозвали Medic из-за того, сколько медицинских сайтов оно затронуло.

Как показывать опыт и экспертность авторов, разобрано в карточке E-E-A-T и в статье как показать экспертность. Для коммерческих YMYL-сайтов не меньше значат коммерческие факторы: реквизиты, лицензии, понятные условия и цены.

Частые ошибки

• Медицинские и финансовые статьи без автора или с выдуманным экспертом.
• Нет даты обновления: устаревшие ставки, нормы, дозировки.
• Утверждения без ссылок на источники — закон, клинические рекомендации, данные регулятора.
• Скрытые условия: комиссии, ограничения, противопоказания мелким шрифтом или вовсе без них.
• Массовые тексты, написанные без проверки специалистом.

Как проверить

Готового флага «YMYL» нет: относится ли ваша тематика к этой группе, вы решаете сами, по степени возможного вреда для читателя. Дальше проверьте каждую важную страницу: указан ли автор и его квалификация, есть ли дата проверки, ссылки на источники, контакты и реквизиты.

Техническую часть проверит аудит SEO Crawler: он покажет страницы без микроразметки, проблемы с HTTPS и битые ссылки.

Вывод

YMYL — темы, где ошибка стоит людям здоровья или денег, поэтому поисковики оценивают их строже. Если ваш сайт из такой ниши, показывайте автора, источники и ответственность за информацию так же тщательно, как работаете над текстами.