Акцептор
Также: Донор и акцептор
Акцептор в SEO — это сайт или конкретная страница, на которую ведёт ссылка. Сайт, где ссылка размещена, называют донором: по ссылке от донора к акцептору идут переходы и ссылочный вес.
Как работает
У любой внешней ссылки две стороны. Донор — страница, где стоит ссылка, акцептор — адрес, куда она ведёт. Пара «донор и акцептор» вместе с анкором описывает ссылку полностью:
Донор: https://blog.example.org/kak-vybrat-chajnik/
Анкор: электрочайники со стеклянной колбой
Акцептор: https://shop.example.ru/catalog/kettles/glass/
Акцептором может быть главная, раздел каталога, карточка товара или статья. Выбор страницы-акцептора — отдельное решение. Ссылку логично вести на ту страницу, которая отвечает на анкор и тему донора: обзор чайников со ссылкой на нужную категорию работает лучше, чем такой же обзор со ссылкой на главную магазина. Если все внешние ссылки сходятся на главную, внутренние разделы остаются без внешней поддержки.
Ссылочный вес доходит до акцептора, только если тот доступен. Страница должна отвечать кодом 200, не закрываться noindex и не указывать canonical на другой адрес. Иначе ссылка формально есть, а пользы от неё мало.
Почему важно для SEO
Самые частые потери ссылок происходят не на стороне донора, а на стороне акцептора. Сайт переехал на новую структуру URL, старые адреса начали отдавать 404 — и все внешние ссылки на них разом перестали работать. Внешне ничего не сломалось: ссылки по-прежнему стоят на донорах, но ведут в пустоту, а посетители по ним попадают на страницу ошибки.
Ссылки спасает 301-редирект со старого адреса на новый. Цепочка из нескольких редиректов или редирект на главную вместо аналогичной страницы работает хуже. Перед любым переездом выгружают список страниц, на которые ведут внешние ссылки, и проверяют, что у каждой есть прямая замена.
Донор тоже может измениться: удалить ссылку, закрыть её атрибутом nofollow, перенести статью. Купленные и полученные ссылки стоит периодически перепроверять с обеих сторон. Как оценивать саму площадку-донора, разобрано в статье о внешних ссылках на сайт.
Инструменты
Частые ошибки
- Вести все внешние ссылки на главную, хотя тема донора совпадает с конкретным разделом.
- Менять URL страницы-акцептора без 301 на новый адрес.
- Ставить редирект с удалённых страниц на главную, а не на близкую по смыслу страницу.
- Закрыть акцептор от индексации или поставить на нём canonical на другой URL и не заметить этого.
- Не вести учёт: какие ссылки куда ведут и когда их последний раз проверяли.
Как проверить
Список страниц-акцепторов вашего сайта есть в Яндекс.Вебмастере в разделе внешних ссылок и в Google Search Console в отчёте «Ссылки» → «Страницы, на которые чаще всего ссылаются». Адреса из этого списка стоит проверить проверкой кода ответа: она покажет, какие из них отдают 404, а какие уходят в редирект в несколько прыжков.
Вывод
Акцептор — это ваша страница на конце ссылки, и её состояние вы контролируете полностью. Ведите ссылки на подходящие по смыслу страницы, не ломайте их адреса без 301 и регулярно проверяйте, что все страницы-акцепторы открываются.
Часто спрашивают
Акцептор — это простыми словами что?
Акцептор — это страница, на которую ведёт ссылка. Если статья на чужом сайте ссылается на ваш каталог, статья — донор, а ваш каталог — акцептор. Слово пришло из других областей, где акцептором называют того, кто принимает, и в SEO смысл тот же: акцептор принимает переходы и ссылочный вес от донора.
Чем донор отличается от акцептора?
Донор — сайт, на котором размещена ссылка, акцептор — сайт или страница, на которые она ведёт. Донор отдаёт ссылочный вес и посетителей, акцептор их получает. Одна и та же площадка может быть донором для одних сайтов и акцептором для других. Качество донора вы почти не контролируете, а состояние акцептора — полностью.
Как выбрать страницу-акцептор для ссылки?
Выбирайте страницу, которая лучше всего отвечает теме донора и анкору ссылки. Для обзора товаров это категория или карточка, для экспертной статьи — ваша статья на ту же тему, для упоминания компании — главная или страница о компании. Проверьте, что страница открывается с кодом 200, открыта для индексации и не меняет адрес в ближайших планах.
Подробнее
Проверим весь сайт?
Пара минут — и увидите отчёт по каждой странице.
Проверить сайт