Meta-теги и OG
Meta description
Тег <meta name="description"> — краткое описание содержания страницы. Поисковые системы используют его для формирования сниппета в выдаче — текста под заголовком результата.
Description не является прямым фактором ранжирования, но напрямую влияет на CTR: хорошее описание привлекает клики, плохое — отталкивает.
Что мы проверяем
| Проверка | Критерий | Лист в XLSX |
|---|---|---|
| Отсутствует description | Тег <meta name="description"> не найден или пустой |
Missing description |
| Слишком короткий | Менее 70 символов | Desc length issues |
| Слишком длинный | Более 160 символов | Desc length issues |
| Дубликаты description | Одинаковый description на нескольких страницах | Duplicate descriptions |
Рекомендации по description
- Длина 70–160 символов. Короче 70 — мало информации для сниппета. Длиннее 160 — обрежется в выдаче (Google показывает ~155 символов, Яндекс — до ~240 символов на десктопе).
- Уникальность. Каждая страница должна иметь свой description. Дубли снижают кликабельность — пользователь видит одинаковый текст для разных страниц.
- Содержательность. Опишите, что пользователь найдёт на странице. Избегайте шаблонных фраз вроде «Добро пожаловать на наш сайт».
- Призыв к действию. Формулировки «Узнайте», «Сравните», «Закажите» повышают CTR.
Open Graph
Open Graph (OG) — протокол мета-тегов, который управляет тем, как ссылка на страницу отображается в соцсетях и мессенджерах. Без OG-тегов превью формируется автоматически и часто выглядит некорректно.
Что мы собираем
| Тег | Описание |
|---|---|
og:title |
Заголовок для превью в соцсетях. Если не задан — используется <title> |
og:description |
Описание для превью. Если не задано — берётся meta description |
og:image |
Картинка для превью. Без неё ссылка в мессенджере выглядит «голой» |
Meta robots и noindex
Тег <meta name="robots"> управляет поведением поисковых роботов на странице. Самые важные директивы:
- noindex — запрещает индексацию страницы. Страница не попадёт в поисковую выдачу.
- nofollow — запрещает переходить по ссылкам на странице. Ссылочный вес не передаётся.
- none — эквивалент
noindex, nofollowодновременно.
| Проверка | Критерий | Лист в XLSX |
|---|---|---|
| Страница с noindex | В meta robots содержится директива noindex |
Noindex |
Атрибут lang
Атрибут lang на теге <html> сообщает браузеру и поисковику язык контента. Это важно для:
- Правильной индексации. Поисковик точнее определяет регион и язык страницы.
- Доступности. Скринридеры используют lang для выбора правильного произношения.
- Автоперевода. Браузер предлагает перевод, только если знает исходный язык.
| Проверка | Критерий | Лист в XLSX |
|---|---|---|
| Отсутствует lang | Атрибут lang не задан на <html> |
Missing lang |
<html lang="ru">. Для мультиязычных — укажите язык каждой версии.Примеры
| Ситуация | Пример | Проблема |
|---|---|---|
| Хороший description | Подборка 15 лучших кроссовок для бега 2026 года. Сравнение по амортизации, весу и цене. |
Нет проблем (91 символ, содержательный) |
| Слишком короткий | Магазин обуви |
13 символов — нет полезной информации |
| Дубль | Один и тот же description на всех товарных карточках | Сниппеты неразличимы в выдаче |
| Noindex на контентной странице | <meta name="robots" content="noindex"> на статье блога |
Статья не появится в поиске |
Частые вопросы
Влияет ли meta description на позиции в поиске?
Напрямую — нет. Google подтверждает, что description не фактор ранжирования. Но он влияет на CTR в выдаче: привлекательный сниппет получает больше кликов, а поведенческие факторы учитываются при ранжировании.
Какой длины должен быть meta description?
70–160 символов. Google показывает ~155, Яндекс — до 240 на десктопе. Ключевую информацию ставьте в первые 120 символов — они видны на мобильных. Включайте конкретику и призыв к действию.
Зачем нужны Open Graph теги?
OG-теги управляют тем, как ссылка выглядит в соцсетях и мессенджерах. Без них платформы сами выбирают заголовок и картинку — результат часто некорректный. Минимум: og:title, og:description, og:image (1200×630 px). Проверить OG-теги.
Что такое noindex и когда его использовать?
Meta robots noindex запрещает поисковику индексировать страницу. Используйте для служебных страниц (корзина, кабинет), результатов фильтрации, тестовых страниц, дублей контента. Не ставьте noindex на контентные страницы — они исчезнут из выдачи.
Может ли Google проигнорировать мой description?
Да. Google подставляет собственный текст, если description не соответствует запросу, слишком общий или дублируется. Яндекс тоже может формировать сниппет из контента. Уникальный, конкретный description минимизирует риск замены. Проверить сниппет.
Зачем нужен атрибут lang?
Атрибут lang на теге <html> сообщает браузеру и поисковику язык контента. Важен для правильной индексации в регионе, работы скринридеров и автоперевода. Для русскоязычных сайтов: <html lang="ru">.
Нужно ли заполнять og:image на каждой странице?
Если страницами делятся в соцсетях — да. Без og:image ссылка в Telegram, VK или Facebook выглядит «голой» и получает меньше кликов. Рекомендуемый размер: 1200×630 px, формат JPG или PNG (не SVG).
Как проверить мета-теги на странице?
Одну страницу — инструмент проверки мета-тегов (без регистрации). Все страницы сайта — полный аудит через SEO Crawler. OG-теги отдельно — превью Open Graph.